Google Analytics : Améliorer le trafic de votre site web

L’analyse statistique d’un site web

• Le tracking web ?
• Comptage et interprétation, outil de mesure et procédé d’analyse
• Ce que Google Analytics mesure : objectifs et conversions, différents types de données

Les bases de Google Analytics

• Installation : principe de fonctionnement, création d’un compte Google, installation des codes de tracking sur un site web
• Bases du reporting : profils et administration, rapports et graphiques, comparaisons, annotations
• Paramétrage simple : gestion de compte, création de profils et aperçu des différents rapports disponibles, administration des accès utilisateurs, mise en place de filtres prédéfinis

Utilisation avancée de Google Analytics

• Sources de trafic et campagnes
• Les cookies de Google Analytics, identifier les sources de trafic, tracking manuel d’une campagne, suivi et analyse des campagnes dans l’interface, création d’un tableau de bord « campagne » dans Google Analytics
• Les différents rapports : visites, publicitaire et utilisation de AdWords, trafic
• Paramétrage avancé : objectifs et entonnoirs de conversion, filtres personnalisés, création d’alertes
• Introduction aux nouvelles fonctionnalités de Google Analytics : tableaux de bord, flux de visiteurs/flux de l’objectif, entonnoirs multi-canaux, analyse temps réel
• Analyse des données : explication des métriques et dimensions à disposition, définition de KPI opérationnels